两个月前，宜品蓓康僖首届中国好导购的决赛盛典上，在冠军诞生的同时，我们也见证了“第二届中国好导购”的启幕。华丽的舞台、动情的演讲、激烈的比拼、丰厚的奖金……首届的圆满让第二届更具期待，第二届又有哪些精彩亮点和重磅惊喜？今天，奶粉智库为大家重磅揭晓！
致敬专业、赋能渠道，是宜品蓓康僖举办中国好导购的初衷。正是因为这份非凡意义和首届活动的完美成功，大家都非常期待第二届中国好导购的到来，尤其是第一届10强精英选手。于是，他们又喊出了“梦想还是要有的，万一它实现了呢”“相信相信的力量，一切皆有可能”“成长大舞台，有梦你就来”“挑战自我，定会璀璨夺目”“坚持初心，遇见更好的自己”……激情澎湃的寄语，正如他们站在舞台上的侃侃而谈、自信满满，这是榜样的力量。今年是奶粉新5年的开局之年，开局决定全局。我们了解到，宜品蓓康僖第二届中国好导购的报名已经进行地如火如荼了。经过深入了解，我们发现第二届亮点频频，以下两点尤为突出：
一是主题的创新。本次活动宜品蓓康僖以“追光的我们”为主题，十分贴合当下的市场环境，也非常契合当下母婴人的心境。市场晦暗不景气，但有光就能看到前行的路，有路就能到达更远的未来。什么是光？光是聚合、是发展、更是共赢；光是迷雾下的方向、是无力时的能量、是寒冬中的温暖，品牌、渠道和行业都需要追光。什么是我们？我们是品牌，也是渠道，是宜品蓓康僖，更是中国好导购，我们目标一致，我们始终同行。追光，最终成为光，照亮自己也温暖同行者。二是赛制的升级。在首届的基础上宜品蓓康僖进行了赛制的升级，一方面赛程更紧凑以及规模更宏大，海选人数从6800名扩增至30000名，这个量级足见宜品蓓康僖的渠道根基；另一方面参赛不再聚焦个体，全国东南西北中5个赛区各400家共计2000家都可进入新客赛角逐，宜品蓓康僖看见优秀导购个体的魅力，更看见优秀门店团体的能量。
中国好导购不仅为中国母婴人提供自我展示的舞台，而且把丰厚的奖励给予脱颖而出的中国好导购。作为母婴渠道的创新性项目，必将带来创新的成果，是赋能导购成长、提升品牌力、助力行业发展的正能量活动，奶粉行业需要更多这样开创性的活动。
前文我们讲到第二届中国好导购赛制的调整，其中动销就是重点之一，为什么今年要以动销为主要考核，我们看来有几点深意：第一，大环境难，不动销，无发展，于品牌和渠道一样的道理，因此，动销迫在眉睫。都在喊难，难在新生人口的下滑，难在品牌集中化，难在品类细分，难在窜货乱价的无奈和煎熬，难在线上电商和消费者更多元化消费渠道的分流，更难在新国标和二次配方注册下奶粉品牌的内卷竞争。在这样严峻的形势之下，各大品牌一方面通过创新营销传递品牌定位和理念，另一方面通过聚合渠道加码动销，中国好导购就是宜品蓓康僖迎战未来的一把利刃。第二，我们说渠道为王，而渠道为王的背后是动销为王，不动销，没出路。聚焦母婴渠道痛点，客流减少，利润降低，整合加剧……宜品蓓康僖正通过各种方式全力保障和守护渠道利益，比如第一个推行羊奶粉内码、打造首个纯羊奶粉的标杆节日、打造宜品蓓康僖纯羊俱乐部专享产品，而中国好导购关于动销的考量更是宜品蓓康僖真正从实际出发解决门店切实问题，提升导购实战能力，提升渠道内生动力的重要决定。第三，动销不是一家之力，需要各个环节的高度配合，不动销，难破局。“实践是检验真理的唯一标准”，如果说首届中国好导购更多考核导购专业理论，那么第二届则核心围绕动销考验导购的实战能力，将专业运用到实践而产生实实在在的价值，是渠道、品牌聚合力的体现，是痛定思痛、透过现象直击本质的有效途径，更是宜品蓓康僖携手渠道更好突围破局的决心和行动。动销从考核单店到整个系统，全方位覆盖，真正将动销落实到了各个环节。可以看到宜品蓓康僖真正为渠道着想的用心，也能看到宜品蓓康僖为行业高质量发展助力的大格局。不管是宜品集团董事长牟善波所说的“要相信渠道的力量，相信和渠道共进退，就能共享奶粉市场发展的红利”，还是宜品蓓康僖俱乐部总监梁杰所说的“渠道在哪里，宜品蓓康僖就会在哪里”，宜品蓓康僖始终把渠道放在核心重要的位置，而同渠道的聚力共生就是持续进阶的长远战略，将动销作为重点就是逆势增长的更优解法，中国好导购的活动已来，相信宜品蓓康僖已做足了准备。
首届中国好导购的成功，不仅在于华丽的舞台和激烈的对决，更在于品牌对终端渠道的重视，而后者才是宜品蓓康僖坚定持续打造这一活动的初心，正如今年3月8日冠军之夜梁星梁总所言：“《中国好导购》这个项目会和宜品蓓康僖纯羊节一样不断做下去，不断在这个行业一年一届持续下去……”可以说，中国好导购是一场超越竞赛本身，将品牌的精耕理念全面贯彻，将专业能力充分赋能的项目，不仅能增强渠道信心，助力母婴行业优秀人才建设，还能联动品牌和渠道更好地服务新生代消费者，以更务实和接地气的方式赢得消费者的信赖。可以说，第二届中国好导购的如约而至以及考验导购实战能力的全新赛制，让我们看到逆势之下，宜品蓓康僖勇于拼搏、敢于挑战、舍得投入的格局和魄力；看到从专业理论知识到真枪实战销售，宜品蓓康僖对渠道销售利润的助推和对导购业务能力的提升。可以说，宜品蓓康僖一直重视渠道一线力量，也从未低估一个优秀母婴店员的能量，而中国好导购也是个中优秀案例。大赛的举办和延续，就足以窥见宜品蓓康僖与渠道共生的战略部署，就足以彰显品牌高度以及团队力量。在首届中国好导购的宣传片中有这样一句话：宜品蓓康僖与优秀母婴人在一起才了不起，而能举办这样一个大投入、长周期、正能量的活动，注定会是一个了不起的存在。给予母婴人足够的尊重和信赖，是宜品蓓康僖一直在坚持并将长期去践行的事，正如第二届中国好导购的主题：追光的我们，很好地诠释了宜品蓓康僖愿意始终和渠道并肩同行，共享胜利的果实。重视渠道、拥抱渠道、赋能渠道，这是宜品蓓康僖坚定不移的信念；品牌的升级、渠道的利益、行业的高质量发展，这是宜品蓓康僖追逐的光！正值第二届中国好导购海选之际，奶粉智库衷心祝福宜品蓓康僖，预祝第二届中国好导购的顺利开展，期待和全国母婴人一起见证追光者！
